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商家抢占“双11” 线上线下齐发力

  来源:绵阳晚报   2021年11月06日  12:17

  原标题:低折狂欢、充值福利、线上同价……

  商家抢占“双11” 线上线下齐发力

  “嗨购双11,五折抢爆品”“双11全面清仓价”“保价双11,比网购更实惠……随着“双11”购物狂欢节提前“打响”,记者走访绵阳各大商圈和部分电商企业了解到,为应对“双11”消费热潮,商家们拓展营销思路,线上线下齐发力,就连早教中心、餐饮店、电器商城等也纷纷“出招”,期望乘上这趟“双11”的营销快车。

  抽奖、换购、充值优惠 实体店铺一路“高歌猛进”

  “‘双11’,我除了关注网上的优惠活动,还会逛实体店铺,有时线下商场的价格甚至比网上还便宜。”市民王女士正在茂业百货商场选购商品。据商场工作人员介绍,为应对“双11”电商冲击,茂业百货商场自11月5日起,在推出线下充值享福利的同时,结合线上购物小程序“茂乐惠”开展直播销售,“线上+线下”双驱并行,实现利润最大化。无独有偶,绵阳大润发商场为配合“双11”消费热度,举行“幸运购物车”等抽奖活动,奖品丰盛,以此激发消费者购买欲望。

  以往只是电商狂欢的“双11”,如今实体店铺也不再只是围观“吃瓜”,纷纷“强势加入”。凯德广场三楼一早教中心的销售人员告诉记者:“‘双11’是一年中最佳的营销时机,我们也推出了充值活动,吸引顾客抢占市场。”走访中,记者看到不少餐饮店、咖啡馆、母婴店、健身房等均推出了优惠促销活动,部分商家透露,促销活动将持续到12月中旬,直到“双12”的消费热潮结束。

  直播、红包、购物津贴 电商企业继续“乘胜追击”

  实体店铺频“放大招”,绵阳的电商企业更不敢懈怠。为了在“双11”促销大战中脱颖而出,绵阳川富农夫食品有限公司自10月27日起,便在抖音平台开展直播促销活动,不仅降低商品单价,附送赠品,还推出了产品组合套装,更加优惠。公司相关负责人介绍:“往年‘双11’只围绕11号当天开展,今年的促销战线长、竞争大,公司以抖音直播为主,同时配合天猫、京东、拼多多等平台推出领红包、购物津贴等卡券,多重福利带动消费。”

  长虹·美菱则将“双11”的关注点放在年轻人的消费需求上,围绕“走进家电舒适区”为主题,在传播形式上,借助“明星光环”,通过线上、线下开展各类活动互动,提升产品影响力;在促销力度上,推出“爆款家电限时免单”“套购抢1111元大额红包”“套购满减满赠”等活动,吸睛更吸“金”。

  探访中,记者发现,面对这一波从10月底就开始爆发的“超长版”双11热潮,不少绵阳市民却非常冷静,纷纷表示,临近年关,商家各类宣传营销的时间节点较多,面对花样繁多的促销信息会仔细斟酌,根据自身需求理性消费。(绵阳日报社融媒体实习记者 曾晨)

(编辑:郭成)